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CCC+[Negocio Local] Episodio 36# Cómo optimizar nuestra web a nivel de SEO Local

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En este episodio 36# del podcast de Cartagena Ciudad Creativa + Negocio Local, continuamos con el SEO Local, y vamos a ver Cómo optimizar nuestra web a nivel de SEO Local

Una vez que hemos hecho todo lo necesario con nuestra ficha de Google my Business, información, URL parametrizadas, reseñas, comentarios, categorías, hemos hecho un estudio de palabras clave, en definitiva hemos cuidado todo lo que google my business nos ofrece, bueno ofrece a los negocios locales.

Hace poco hablamos de la importancia de esa búsqueda de palabras clave no sólo a nivel de ficha sino a nivel de web y la importancia de tener una estructura buena a nivel de búsquedas.

Cómo optimizar nuestra web a nivel de SEO Local

Hoy vamos a ver cómo optimizar nuestra we a nivel de SEO Local. Aquí tenemos que tener en cuenta varias cosas como son antes de empezar que la web sea responsive, tenemos que tener en cuenta que ahora más del 80 % de todas las búsquedas a nivel local son desde móvil, nuestra web si o si debe ser responsive , es decir adaptada a móvil. Esto ya no es importante sólo a nivel de SEO Local, google ya penaliza las web que no sean responsive, con lo cual es un requisito indispensable

¿Cómo vemos si una web es o no responsive?

• https://search.google.com/test/mobile-friendly
• Con el botón derecho en inspeccionar también podemos verlo, y si usamos Search console también lo vemos

La web y su arquitectura debe ser óptima y orientada a nivel local, ¿Cómo hacemos esto?

La arquitectura óptima a nivel de H1, H2, H3… como ya dijimos todo debe estar estructurado, ya hablamos en el episodio anterior de una extensión de chrome que te ayudaba con esto.

La home y toda la estructura de la web es importante que se hiciese pensando un poco en esa búsqueda de palabras que se hizo.

La web debe tener una página de contacto con los datos de tu local ,aquí recordad el NAP que debe ser consistente e igual que en la ficha, un mapa de dónde estáis o cómo llegar, una página de ubicación que ayude a Google a entender que nuestro negocio está en esa localización, y si fuese el caso de que nuestro negocio tuviese varias ubicaciones deberíamos tener varias url de ubicación con diferente contenido

Si fuésemos un restaurante deberíamos tener una página de menú, que luego es la que enlazaríamos a la ficha y una pagina de reservas si fuese necesario o aceptásemos reservas.

El contenido que tenemos debe estar indicando a google que también tenemos una web local , donde las preguntas que no respondemos con la ficha las respondemos a nivel de publicaciones.

Aquí es importante la optimización a nivel de palabras clave, ya sean long tail, semánticas, tanto en los artículos, como en las páginas como en los titulares, imágenes, textos alternativos o alt de las imágenes etc…

Aquí si usamos WordPress, hay plugins como el de Rank Math o Yoast que nos pueden ayudar en esto, ya que vamos a poder poner a nivel de artículo, de producto, de página una o varias palabras clave

Aquí ya que hablamos de plugins es interesante añadir el marcado schema a las páginas de la web que no es otra cosa que dar a google más detalles de lo que se va a encontrar en nuestra página

En relación a este plugin Rank Math te va a dejar también poner un parte de SEO Local que hace que en el código de la web por decirlo así pongas la dirección, email, tlf, logo etc de tu negocio, algo que es muy útil y fácil de hacer, encima es gratis, de lo que se trata aquí es de darle a google todas las pistas de que tu web está en esa localización y si alguien busca por cercanía tu seas una buena opción.

Es importante si a nivel de localización por ejemplo en el título poner si se puede la localización, la palabra clave más la localización, por ejemplo ¿Dónde encontrar lentillas ORTO K en Cartagena ?

También aquí es importante el tema de la geolocalización, de las imágenes, ya hemos hablado de esto en otros episodios y es la importancia de dar pistas a google sobre tu negocio, ya vimos que hay herramientas que permiten meter las coordenadas y dirección de tu negocio a las fotos, estas fotos están geolocalizadas y son las que debemos subir a la ficha y a la web.

TIPS todas las url que se usen en la ficha de google my business es importante que estén parametrizadas.

ENLACES DE INTERÉS

CCC+[Negocio Local] Episodio 35# Entrevista a Nerea de Pelvium

CCC+[Negocio Local] Episodio 32# Google my Business y tu web deben ir de la mano

SEO Local |GMBspy espía con qué categorías posiciona tu competencia

SEO Local | Cómo geolocalizar y optimizar las imágenes que subes a tu web o ficha de Google

Ciclo SEO Local

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CCC+[Negocio Local] Episodio 32# Google my Business y tu web deben ir de la mano

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En este episodio 30# del podcast de Cartagena Ciudad Creativa + Negocio Local, vamos a ver un tema muy interesante como es la importancia de Google my Business y tu web deben ir de la mano.

Siempre hemos dicho que un negocio local puede no tener web pero si o sí debe tener una ficha de Google My Business, que la web no sea imprescindible no quiere decir que no ayude y sea un gran apoyo de cara al usuario y de cara a google.

Google my Business y tu web deben ir de la mano

Aquí hay que tener en cuenta varias cosas y dependen del tipo de búsqueda que nosotros como usuarios hagamos, es decir, si yo si yo busco algo directamente , un servicio por ejemplo me va a salir el local pack , esto para google sería una búsqueda de demanda activa por parte del usuario, por ejemplo Innovación óptica en Cartagena, herbolario en Cartagena, en cambio, si estoy buscando algo relacionado como por ejemplo cómo hacer una mascarilla natural para el pelo ahí estaríamos hablando de una intención de búsqueda indirecta, es decir una demanda pasiva, y es ahí donde google te muestra un artículo de tu web (que en el herbolario por ejemplo han escrito con ese propósito) para llevar a la gente a su herbolario por ejemplo.

Aquí el usuario no busca directamente nada, pero tu has conseguido que vaya a tu web y quizá a tu tienda física, aquí google no muestra el local pack, muestra artículos del blog, etc

Entonces aquí ¿qué es lo que se hace y muchos expertos en SEO local recomiendan? atacar las búsquedas activas o directas desde la página de servicios y las búsquedas pasivas o indirectas desde entradas del blog. Pero ¿cómo vinculamos esto en la ficha? bien en los servicios tenemos que ponerlos en servicios , es lo que ya dijimos en su momento, que los servicios que pongamos en la ficha deben ser los que estén en la web también. Y para atacar esas búsquedas indirectas debemos usar el punto de publicaciones, ahí es donde vamos a vincular la web con las publicaciones a través del blog.

Para hacer todo esto es muy importante saber por qué palabras busca la gente, qué intención de búsqueda hay , qué palabras relacionadas hay con lo que busca etc, y para esto es importante que hagamos un estudio de palabras clave, ¿para qué nos va a servir este estudio? para ver qué palabras tenemos que poner en la web, en los menús, etc pues así es cómo nos van a buscar y así es cómo vamos a aparecer antes que otros sitios.

Hace poco hicimos una web nicho de bicicletas de spinning para casa, ¿qué pasa con esta web? al ser nicho se hizo una búsqueda de palabras clave bastante importante, es decir, en esa búsqueda nos dimos cuenta que la gente buscaba bicicletas para altos, bicicletas con respaldo, con programas, etc, ¿qué hicimos al respecto? poner esas palabras en la web, en el menú de la web, entras y vas a ver bicicletas para altos , con respaldo etc y al pinchar te lleva a la sección de la web donde sólo pusimos bicicletas de spinning para altos, con una descripción donde alguien alto se sentía identificado con ese problema y la web le daba la solución, si no hubiésemos hecho ese estudio de palabras clave no nos hubiésemos dado cuenta que los altos tienen ese problema, con lo cual esa palabra clave bicicletas de spining para altos es una categoría de la tienda y se colocaría dentro de un servicio específico para altos, donde ya no sólo pones bicicletas para alto, sino artículos relacionados para gente alta, imagínate calcetines para altos, etc y ese público se identifica como cliente potencial y se le dan los resultados al respecto. Una tienda con bicicletas debería tener en sus servicios esta opción, tanto en la ficha como en el blog

Haciendo esto tenemos todas esas búsquedas de demanda activa y pasiva posibles y así poder atacar y poner colusiones tanto en la web que tiene que estar orientada a esas búsquedas como en la ficha que a nivel local también debe tenerse en cuenta.

¿Cómo haríamos esa búsqueda de palabras clave? ya que esto sería casi lo primero que deberíamos hacer para una vez saber qué se busca, qué se pide preparar la web y la ficha.

Google sugest, planificador de palabras clave de google (intentar poner la ubicacion, pues no debemos olvidar que somos negocios locales), aswer de public, keywords everywhere, amazon, ahrefs , semrush etc

Luego en un excell o donde quieras colocas esas palabras, frases que has encontrado y las separas por cuales van a la home, cuales a las categorías de la tienda o servicios, si van a estar en h1, h2 etc, luego lo mismo para el tema de demanda pasiva en el blog y qué hacer con esas entradas y posibles palabras long tail…pero bueno este tema de palabras clave da para otro episodio sólo hablando de esto

Pero ¿cómo hacemos esto a nivel local? que es lo que nos interesa a nivel de posicionamiento local.

Bien aquí tenemos que saber que nuestro negocio es local y hay que adaptarnos a lo que ofrece, si es una óptica ya hemos dicho lentillas ortok, gafas, etc, si es un herbolario ingredientes naturales, talleres etc, entonces por mucho que alguien busque otra cosa, nosotros debemos adaptar lo que hemos sacado relacionado con lo que ofrecemos, no podemos dar más ahí. Por eso como hemos mencionado antes en el planificador de palabras clave por ejemplo si buscamos por localización, igual nos encontramos que por herbolario Cartagena la gente busca productos de herbolario a domicilio, pues igual eso podemos usarlo como servicio, ejemplo productos de herbolario a domicilio en Cartagena.

Ahora te acuerdas cuando hablamos en la ficha de la importancia de contestar las reseñas con palabras clave y cosas similares, pues igual pasa con el blog, imagina como era el caso de la óptica que pusimos en google gafas TEO en Cartagena y nos salió Innovación Optica y salía destacado un comentario de una reseña donde se hablaba de esa gafa… pues lo mismo pasaría con el blog, si buscases ingredientes para tortilla vegana y el herbolario tiene un artículo sobre eso, en la ficha pondría su sito web menciona y saldría el artículo… un mundo maravilloso, hay que dedicar un tiempo muy importante a esto, pues si esto lo haces bien y con estrategia luego es muy fácil que tu empresa salga por encima de las otras. Y no es suerte, es trabajar con estrategia.

El resumen es mirar muchas fuentes, coger las palabras clave , agruparlas por una intención de búsqueda y así hacer la arquitectura web y hacer las cosas bien.

Aquí es importante que veamos cómo lo hace la competencia, los que mejor rankeados están a nivel de google.

Aquí es importante que tengamos en cuenta si ese negocio local tiene una ubicación o varias, y viendo eso hay que ver a donde enlaza la ficha ¿a la home de la web?, a las páginas de ubicación de la web, es decir si tienes varias localizaciones igual deberías tener una url para cada ubicación y enlazar desde la ficha de cada una a la url correspondiente o si por el contrario todas las fichas de ese negocio enlazan a la home de la web , lo mejor aquí es hacer pruebas y ver qué funciona mejor.

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CCC+[Negocio Local] Episodio 31# Cosas que no te cuentan cuando te lanzas al mundo online

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CCC+Negocio Local] Episodio 22# Ciclo SEO Local, rematando la ficha de Google my Business

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En el episodio de hoy el 22# del podcast de Cartagena Ciudad Creativa + Negocio Local vamos a continuar con el ciclo de SEO Local y la ficha de google my business, vamos a ver todo lo que nos falta y dar un repaso de la misma.

Hoy igual el episodio es un pelín más corto ya que quiero acabar con la ficha de Google my business, y empezar con otras cosas más adelante.

Hemos visto todo y nos faltan ver cosas como los productos, servicios, mensajes, sitio web, usuarios…

En cuanto al sitio web podemos ver las personas que han visitado la web, que han llegado hasta la página en el último mes

La ficha de Google My Business es ideal para poder crear tu página sin conocimientos, es tan sensacional que no necesitas ni disponer de dominio web, ten entregan uno ellos mismos. Además podrás mostrar toda esa información en tus resultados y no deberás preocuparte de nada porque estarás en contacto directo con tus usuarios. Llamada por Whatsapp, contacto por chat o reservar cita será algo muy sencillo.

Se puede mostrar el título, descripción, hay un botón donde poder concertar cita con llamar ahora, mensaje de Whatsapp, aquí cuidado que el tlf debe ser móvil, también hay un pedir cita.

¿Qué tiene de bueno esta web? pues que en la parte de arriba te va a salir el botón que hayas puesto , llamar ahora o el que sea y además el cómo llegar, recuerda que es la web de tu ficha si ves la web en el móvil vas a ver que está el botón de llamar y el de cómo llegar… una maravilla, alguien navega y puede llamar o pedir como llegar sin salir de la web.

¿Qué tiene de bueno esto también? que ahora si refrescas tu ficha te sale sitio web al haber activado este elemento.

¿Lo malo? no te deja poner casi nada y la URL es tu web.site, aún así es muy interesante ya que si mañana haces una web nueva en la parte de editar tu web, en más en la rueda puedes dar a retirar sitio web.

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Episodio 21# Tips para Ecommerce con Diego López

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[CCC+Negocio Local] Episodio 17# Ciclo de SEO Local la ficha GMB, imágenes , reseñas, publicaciones

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En el episodio de hoy el 17 vamos a continuar con el ciclo de SEO Local la ficha de google my business, en especial hablamos sobre las publicaciones, reseñas, fotos, en definitiva avanzar e la ficha.

Hablamos de la importancia de mirar las estadísticas y ver todo lo que podemos hacer con la ficha. Ver las llamadas, horas puntas etc

Fotos todas geolocalizadas : geolmgr e Image Geo Tagging, todas las fotos deben estar geolocalizadas así le decimos a google que la empresa está en Cartagena y que lo hacemos bien, que no le engañamos.

Algo super importante a tener en cuenta las reseñas, estas deben ser de calidad, deben ser buenas, antes no importaba que las reseñas fuesen mejores o peores ahora google se ha vuelto más exquisito y las quieren buenas y no sólo buenas sino que además tengan texto, las reseñas de sólo estrellas bueno le gustan bastante menos ¿por qué? no aportan valor al lector y eso ahora google lo tiene mucho en cuenta .

¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de hablar de reseñas? las reseñas que hablan de tu marca y nombran servicios o cosas que haces tienen más valor, ayudan más al comercio o profesional, con lo cual ahora no sólo debemos intentar que nos pongan una reseña debemos intentar que esa reseña ayude a otros .

El objetivo del SEO LOCAL es conseguir que los usuarios hagan algo en nuestro negocio, que compren, visiten etc y las reseñan cumplen esa labor, sirven para rankear y conseguir que más gente convierta.

Aquí entonces nos interesan reseñas de 4-5 estrellas , de local guides si es posible ya que estos tienen más relevancia, ¿por qué? son considerados por google como mejores ya que aportan más valor con sus reseñas a la comunidad, ellos reciben puntos por poner reseñas, ponerlas con más de 200 caracteres, que tengan foto, vídeo etc google te da más puntos según lo que añadas a la reseña.

¿Qué debemos tener en cuenta de las reseñas?

• La cantidad, cuantas más mejor

• Sentimiento, que sena buenas, que transmitan lo que haces

• Calidad, reseñas trabajadas, si son de local guides mejor

• Frecuencia, con cuanta frecuencia recibes las reseñas.

Que tengamos reseñas lo que hace es que nuestra ficha esté viva, se mueva junto con las publicaciones.

¿Dónde vemos estas reseñas? en las búsquedas de google cuando buscas algo. Imagina que buscas gafas independientes Cartagena , sale Innovación Óptica con una reseña que google coge como relevante donde se habla de gafas independientes

También se ven en la sección de preguntas y respuestas, preguntas algo y te salen las reseñas de la gente en dónde se habla de eso.

Luego si un sitio tiene muchas reseñas la ficha te agrupa las reseñas por topics, por grupos para que sea más fácil hacerlo, esto es importante pues cuando alguien busca algo se muestren las reseñas que están hablando de eso primero y google ve que es relevante ese negocio que habla de esa palabra buscada

En las webs hay plugins que te muestran las reseñas y que hacen que pongas una reseña desde la web en tu ficha, yo lo tengo en todas las que hago, ¿por qué? hace que a ojos de google seas más relevante ya que le das más pistas de lo que haces y de quién eres.

Las reseñas hay varias formas de conseguirlas, las pides a clientes satisfechos, yo lo hago en mi web, les mando un link a la ficha que sale directamente que pongas reseña., a gente cercana. Otra forma es comprar reseñas, pero buenas no cualquier reseña, otra sería intercambiando reseñas, hay grupos en facebook de intercambio jeje y a otros negocios etc y , por último de forma natural trabajas mucho y la gente las pone de forma natural.

Aquí es importante que animemos a los clientes a dejar reseñas y si puede ser con nuestras palabras clave. Responder a las reseñas y claro está con palabras clave.Responder en la parte de preguntas y respuestas también con palabras clave, aquí es todo una estrategia para que google te considere relevante.

La parte de publicaciones, pues igual dependiendo del negocio te van a salir unas opciones u otras, úsalas ya que hacen que tu ficha esté viva y además posiciona mucho tu marca.

Y ¿dónde se ven estas publicaciones? recuerda que no todas las categorías permiten publicaciones , los hoteles , restaurantes .

Se muestran en la ficha cuando entras, el el móvil cuando buscas algo se ve en novedades y en google maps la gente que te sigue ve también tus publicaciones, cuando das a para ti te salen las publicaciones de la gente que sigues. ¿Parece una red social no? 🙂 900*675 para que encaje la foto en la publicación bien. Los primeros 😯 caracteres deben ser los más llamativos.

Funciona mejor mandar a la web que poner teléfono y que llamen. Muestra la de los últimos 7 días, pero el resto se quedan para siempre. Hay herramientas de terceros como metricool y otras que te permiten programar las publicaciones de google my business, como ves si ellos lo hacen es que la tienen como red social.

TIPS:

Imágenes buenas y geolocalozadas, todo ayuda al seo local, ser constantes como en todo, para ganar relevancia que es un factor muy importante para posicionar. A google le gusta que utilicemos su herramienta vamos a hacerlo.

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[CCC+Negocio Local] Episodio 13# Ciclo de SEO Local la ficha de Google My Business

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En el episodio 13# del Podcast de +Negocio local, vamos a ver dentro del Ciclo de SEO Local la ficha de Google My Business, que sin duda es lo más importante del SEO local.

Recordamos que el episodio anterior fue sobre identidad corporativa y hablamos del color , super interesante que os recomendamos que escuchéis.

Volviendo al tema de hoy sobre SEO Local, ya sabemos que es importante la intención de búsqueda , también conocemos como responde google a esto, si recordamos en el episodio 9# vimos que google tenía en cuenta 4 fuentes de datos

• La ficha de google my business
• Nuestra web
• Qué dicen los usuarios de mi
• Qué empresas o páginas de terceros hablan de nosotros, donde se nos menciona o enlaza.

Hoy vamos a ver la primera y más importante que es la ficha de Google My business que no es otra cosa que decirle a google que es nuestra empresa, la información que le damos gracias a nuestra ficha.

1 Crear la ficha o añadir una ubicación nueva business.google.com con tu cuenta de gmail.

Cuando te creas la ficha o empiezas con ella te dice si tienes una dirección física, hay gente que no la tiene y te da la opción google de no ponerla pero está demostrado que si la pones mejor ya que los que no la tienen funcionan peor de cara al SEO Local.

¿Qué área de servicio ofrezco mis servicios? Madrid etc, sigues los pasos y a pesar de haber puesto tu dirección Google vuelve a preguntarme si ofrezco servicios a clientes fuera de la ubicación marcada. si contesto si, me pide igual que antes un área de servicio y si digo no seguimos

Llegamos a las categorías, puedes añadir una categoría principal y 9 secundarias, añades tlf, url de tu web, puedes decirle que no necesitas un sitio web, y estaría lista, ahora google enviaría a mi negocio una ficha con un código que tienes que meter para verificarla, aquí yo las últimas veces no he necesitado código, he llamado por teléfono. Una vez esto ya empezamos con la ficha de GMB

Aquí es muy importante tener en cuenta dependiendo del negocio las ubicaciones, y tenemos que diferenciar entre ubicaciones y grupos de ubicaciones, es lo que antes se llamaba cuentas de empresa que no es más que diferentes ubicaciones dentro de un grupo de ubicaciones, por ejemplo , creo un negocio y sus ubicaciones.

Un negocio = grupo de ubicaciones y dentro de este si tiene 4 ópticas sería un grupo de ubicaciones innovación óptica y 4 ubicaciones diferentes imagina , Cartagena, Murcia, Alicante, la Unión. Si sólo tuviese una ubicación sería un grupo de ubicaciones con una ubicación.

Por cada negocio creas un grupo de ubicaciones y luego su ubicación. Aquí es clave e interesante los permisos, al igual que por ejemplo en redes que puedes añadir gente que te ayude o en tu web, editores, administradores et aquí igual, tendríamos

• Propietario principal

• Propietario

• Administrador, no pueden crea grupos de ubicaciones ni mover ubicaciones a grupos de ubicaciones

• y Administrador del sitio

GMB se está convirtiendo en una red social, en donde compartir, comentar, etc.

Puedes descargarte la aplicación de GMB pero hay una limitación y es que puedes gestionar ubicaciones pero no grupos de ubicaciones.

Le damos un Vistazo a la ficha de GMB y es importante que tengamos en cuenta que dependiendo qué categoría sea la tuya las cosas van a cambiar, si es un bar o una óptica o un servicio vas a ver cosas diferentes

Información.- Aquí es importante tener en cuenta el NAP (Nombre , adress, phone,) es el dni del negocio

Debe ser consistente, ¿qué quiere decir esto? que en todas las redes y sitios lo tengas igual. Nombre dirección y tlf de la misma forma escrito.

Categorías aquí es muy importante recuerda 1 importante y 9 , aquí es interesante que veamos la competencia por qué categorías está posicionándose y si lo hacen bien tu haz lo mismo, ¿problema? google sólo te muestra la principal, y yo quiero ver también qué secundarias hay, esto lo hago con el código fuente dentro de google maps, inspeccionas código fuente y con comando o control f buscas una categoría la que sale y el resto están al lado. Investiga a la competencia y actúa.

Zona de servicio, recordad que la proximidad es el factor más grande de relevancia hoy y debemos ponerlo, si no tienes tienda online pon tu zona y si tienes pon España.

Horario bien completo y trabajado, poner también los especiales y festivos de todo el año.

También nos encontramos el shortname, que es como en las redes @

Luego la url que sería la de tu web, aquí yo pongo la url parametrizada con parámetros utm para ver luego en analytics el tráfico que me llega desde google maps, luego en otro episodio lo vemos.

Servicios deben coincidir con los de la web y es básicamente lo que ofreces, recuerda que un factor importante es la relevancia entonces aquí le estás diciendo a Google que haces las cosas bien y eres relevante, si tu ficha , tu web, tus redes hablan de tus servicios google va a entender que eres relevante.

Rellena atributos que depende del negocio son unos u otros.

La descripción es muy importante ya que podemos meter palabras clave etc , nos dejan 750 palabras, hay que aprovecharlas.

La fecha de apertura, no mientas. google sabe cuando has abierto la ficha y aunque le guste la antigüedad no es tonto

Ya en el siguiente episodio veremos las imágenes, las reseñas y más cosas muy útiles y que también se pueden optimizar localmente.